在领先的FPGA厂商Xilinx推出最新Virtex-5系列后，其主要竞争对手Altera也高调公布了Stratix III的产品计划，65nm时代的FPGA的市场争夺正式拉开了帷幕。
到了65nm工艺节点，由于泄漏功率的增大，功耗已变成最大的设计挑战。Altera在宣传中表示，在相同时钟工作频率下，Stratix III的总体功耗可降低到Stratix II的一半，如工作时钟频率相对降低30%，则其整体功耗更可降低70%，这将超越赛灵思的Virtex-5，并且其在高速串行I/O性能方面也占有优势。对此，Xilinx亚太区市场行销董事郑馨南回应道：“目前，竞争对手的产品还在计划阶段，因此双方的产品并没有可比性，客户真正关心的是拿到手里的产品是什么样子的，而赛灵思已经能把Virtex-5交到客户手中了。”
FPGA目前的主要市场仍然来自对成本不敏感的应用领域。据市场分析机构In-Stat的分析，2005年全球FPGA出货量达19亿美元，到2010年将增加到27.5亿美元，其中大部分收入来自低批量产品。到2010年，通信和工业领域还将是两块最大的终端用户市场，两者共占全球FPGA市场份额的76.8%，2005年这个比例为73.8%。
郑馨南表示：“全球的FPGA市场仍然保持着持续增长，但是增长的幅度并不能使我们满意。因此，开辟FPGA全新的应用市场是很有必要的。”
Xilinx现在正向对成本非常敏感的“禁区”比如消费类电子挺进。其Spartan-3系列现已全部量产，正在加大向机顶盒、DVD播放器、HDTV、汽车应用等领域的推广。目前Spartan-3系列的售价已经降到了不足两美元，随着价格的下降，FPGA在许多市场上已经能和ASIC分庭抗礼，并且在中批量的情况下，采用FPGA比ASIC更具有成本优势。
郑馨南同时说：“只要有重新编程的需求以应付产品升级、标准变化的产品，都是FPGA的潜在应用市场。”他表示，在便携式媒体播放器(PMP)领域，充斥着各类不同的解决方案，比如基于专用处理器、DSP、MCU或DSP+MCU等，其低成本Spartan产品也有意进军PMP市场，但会选准切入点，如带GPS功能或移动电视功能的高端产品。他进一步说目前医疗电子、安全监控等领域仍然有很大的空间，会有FPGA的用武之地。
另外，Xilinx将加大对中国市场的投入以强化技术支持，其即将在中国成立产品部并组建一支优秀的技术团队，直接对中国的客户提供支持并且向美国的开发部门反馈。郑馨南说：“中国市场正成长为亚太区乃至全球范围内最重要的市场之一，在中国组建产品部是大势所趋，并且现在客户的需求差异化很大，必须要有一支贴近本土的技术团队才能满足不同客户的不同设计需求。”他还透露，赛灵思非常重视与中国的第三方设计公司的合作，尤其是一些有潜力的本土初创公司，往往能够有创新的技术，赛灵思愿意和这样的公司携手共进。
由于FPGA的学习需要从大学期间开始，这对培养未来的潜在市场也有重要的意义，郑馨南透露赛灵思的中国大学计划也即将启动。而在此前，Altera已经先行一步，早前已经和国内的高校组建了联合试验室并举办了基于其产品的设计大赛。
