增量不增收 中国液晶电视09年开场喜中藏忧
喜：液晶电视销量增长七成
GfK中国发布的《液晶电视产业市场季度报告（09Q1）》显示：2009年1季度，中国液晶电视市场出现了反弹，销量达到476万台，比2008年1季度增长了约70%。
不同地区的销售额走势（各财年）※由于是税前数值，因此合计值与合并销售额并不一致
2009年1季度的市场销量巨大增长，也出乎业界在2008年末时的预料。当时人们更多地是看到中国液晶电视市场的“增速递减”状况：市场增长从2007年的超过100%，到2008年下降为接近40%。再加上2009年面对的经济危机因素，所以业界在2008年底对2009年中国液晶电视市场的增速判断为低于40%，估计在20—30%之间。
2009年1季度中国液晶电视市场销量的良好表现，难道是在宣告中国的液晶电视市场并未受经济危机的影响吗？
忧：销额增长微乎其微
但是进一步分析市场数据就可以发现，在销量高速增长背后隐藏的一个事实却是，2009年1季度中国液晶电视市场销售额增长微乎其微，销额仅为242亿元，同比增幅只有3%，相比起70%的销量增长，销额几乎可以说是没有增长。而至今为止的中国液晶电视市场销量和销额几乎都是同步增长的（见图），虽然销额增长可能低于销量增长，但绝没有2009年1季度这样二者相差如此悬殊。
中国2009年1季度的液晶电视市场出现增量未增收的现象，其最直接的原因就是液晶电视均价下滑过快，2009年1季度，在中国市场销售的海内外品牌液晶电视的均价为5082元/台，比2008年1季度的8352元/台，下滑了39%。所以即便销量有70%的增长，但销额却只会有区区的3%左右，销量的增长几乎都被电视均价的下跌给抵销了。
表象：4个原因导致电视均价下滑
液晶电视均价下滑的主要原因如下：
1.液晶面板价格大幅下滑。以32英寸为例，2008年1季度液晶面板的均价为326美元，到2009年1季度则下滑到154美元，跌幅为53%。面板价格的急速下跌，为液晶电视价格的下调提供了空间。
2.中国品牌的液晶电视价格大幅下滑。中国品牌的液晶电视2009年1季度的均价为3951元/台，同比下降了40%，远远大于同期国外品牌24%的均价降幅。国内品牌均价的大幅下降，使液晶电视的整体均价大幅降价39%。
3.液晶电视销售想县级乡镇，也即中国的三四级市场拓展。这是2008年初就已经开始显现的迹象，到2008年末2009年初，这一迹象已经形成一种趋势。中国政府推进的家电下乡政策，也促使中国液晶电视向县级乡镇市场销售。而县级乡镇市场的液晶电视尺寸偏小、价格偏低，因此，也就拉低了整体市场的均价。
4.中小尺寸份额增长。从2003年中国液晶电视市场起步开始，液晶电视的尺寸份额一直是逐年向大尺寸发展的，从15英寸发展到52英寸，但是，伴随着液晶电视向三四级市场的转移，以及购买第二台液晶电视需求出现等因素，中小尺寸的份额开始上升，到2009年1季度，小于40英寸的液晶电视份额已经超过了60%。
