AMD新处理器命名暗含日本文化 细节引发争议

《第一财经日报》了解到，为了与芯片巨头英特尔平台策略抗衡，AMD去年底传出消息称，2006年第二季度，将在全球推出一个名为YAMATO的移动平台方案，类似英特尔迅驰概念。但这个还没有推出的产品方案的命名，可能让AMD陷于一场尴尬。

YAMATO一词起争议　　引起争议的是YAMATO的词义。简明英汉词典的解释是：n.大和人，日本人的祖先,日本人，日本民族；adj.日本人的，大和民族的。显然，YAMATO是日本国与日本民族的指称。
　　二战时，日本大和级“YAMATO”战列舰曾是太平洋战争中日本海军联合舰队旗舰，二战期间携带单程燃料攻击美国海军时，被后者击沉，葬身海底。
　　一位专门从事日语研究的专家表示，YAMATO不是英文单词，而是日文片假名的罗马字拼写和发音，是标准的能代表日本文化的单词。
　　AMD公司公关经理刘艳丽对本报记者表示，她没听过公司要推出这一命名的产品，记者将收集到的资料发给她后，至截稿前未得到任何答复。
　　英特尔公司北京公关经理刘维力表示，AMD的命名可能有些“不谨慎”，不过，她表示，很难相信AMD会以命名来挑衅中国市场。
　　上海一家专门为日本企业服务的咨询企业负责人表示，企业、产品的命名需要慎重，YAMATO这类词在中国市场确实容易让人联想起战争历史。
　　分析人士认为，这种忽视细节的命名策略可能会影响AMD的企业形象。
　　进攻英特尔的手段
　　在64位架构、双核处理器技术上，AMD破除了英特尔多年的技术神话，并在台式机尤其服务器处理器领域蚕食了后者较多的市场份额。
　　但是，AMD目前还只能提供处理器产品，而不像英特尔既提供处理器，又能提供芯片组、无线网卡等。
　　而且，在迅驰平台诞生后，英特尔进一步推出了足以将其硬、软件资源全部整合注入的“平台化战略”，并可以根据具体应用推出变种方案。这一手段将AMD的追赶与斗争压缩在处理器领域本身，使得AMD无法与其在同一层面竞争。
　　YAMATO 正是AMD 向英特尔平台化战略进攻的手段，它是AMD首次将自己的处理器、第三方芯片组与第三方无线网卡打包，并以一个独立的名称命名的首个平台方案，与英特尔的迅驰概念相近。
　　此外，以日语YAMATO命名新平台，再次显示出AMD近期的市场战略。日本市场是英特尔目前表现最好的市场区域，而AMD2006年在日本市场的目标是，将目前11%的市场份额提高到20%。