新企业不应该产生认同危机，但意法半导体(ST)与恩智浦半导体(NXP)把它们的合资企业命名为“ST-NXP Wireless”，恰恰产生了这个问题。
ST-NXP现在缺乏的自己的身份，即一个明确的名称：既能体现它与意法半导体与恩智浦的亲缘关系，又能赋予其单独的和适于推广的市场形象，而且不会与母公司混淆起来。
这是特别重要的问题，因为几乎每周半导体产业中都有传言称，英飞凌(Infineon)、NXP和意法半导体等欧洲最大的半导体公司之间可能合并，形成业内最可怕的IC巨头。
在这种环境下，意法半导体和恩智浦都需要保持其品牌的明确性，把它们的无线合资企业称为“ST-NXP”无助于这个目标。ST-NXP就象是一对未婚者在给儿子起名时意见不一致，最后索性把双方名字合在一起当作儿子的名字。
初次听到ST-NXP时，可能会以为意法半导体与NXP已经全面合并，而不是只合并了部分业务。ST-NXP这个名称也冲淡了母公司的身份，违反了企业品牌推广方面的核心原则。
身处遥远地区的一个客户，也可能搞不清楚，来访的ST-NXP销售主管是否也代表ST和NXP。即使上述假设有些牵强，但ST-NXP至少会令人感觉它的母公司缺乏想像力。
当然，ST-NXP可能很快被更独特的名称所取代。
意法半导体拥有ST-NXP Wireless的80%权益，NXP拥有20%。意法半导体有权买断NXP的这些权益。如果有这么一天，意法半导体可能会给ST-NXP Wireless取一个新名字，但愿不是“ST-Junior”。
