国产平板电视的市场占有率正在呈现进一步萎缩趋势。据近日中国电子商会发布的《2008年一季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》中显示，国产平板电视和外资品牌的销售比已由2006年的7比3，2007年的6比4演变到今年一季度的5比5。
报告显示，2008年一季度，国内市场平板电视消费需求实现210万台，比去年同期增长26%。其中国产和外资品牌的竞争已呈现“对半格局”。外资品牌在大城市市场略微强势，索尼、三星、夏普、东芝等主流外资品牌销量份额已超过50%。而三、四级城市市场国产品牌优势明显，海信、长虹、TCL、创维、厦华等品牌占据80%以上的市场份额。
外资品牌市场份额的增长得益于价格策略的运用，尤其是对中小主流尺寸平板电视价格的下调，使外资品牌平板电视消费需求激增。以32、37英寸平板电视价格变化为例，中外品牌产品价格差距逐年减小，到2008年一季度价格差距仅为1000元。
但从全国总体市场的角度来看，国产平板电视市场份额仍领先，由于渠道、品牌认知度等方面的限制，外资品牌的市场还主要局限在大中城市的家电连锁卖场和百货商场，在营销的投入和规模上也呈现在大中城市集中轰炸的特点。而国产品牌长期扎根国内市场，渠道、售后服务有历史性的优势，因此在中外品牌未来市场对决中，外资品牌要打破这种被限制的格局，需寻找更广阔的消费需求市场。
