2014年10月20日，苹果旗下的移动支付业务ApplePay正式上线。如今ApplePay已经在美国和欧洲为主的地区运行近一年，凭借苹果生态链的影响力，帮助苹果在移动支付市场上取得了一个不错的地位。
然而移动支付对于苹果来说是一个彻头彻尾的新业务，这个市场的游戏规则受到政府部门以及金融巨头的控制，所以苹果在过去的一年里也碰到了很多困难。
好消息：正在按部就班地建立领先地位
面对大量的竞争对手
在2015年初的MWC大会上，三星发布了自家收购移动支付公司LoopPay后的新业务——SamsungPay，Google也宣布在研发新的AndroidPay框架。纵观整个移动支付市场，能够称得上规模化应用的品牌除了ApplePay,SamsungPay,AndroidPay以外，还有我们耳熟能详的Square,Paypal，以及移动支付网络联盟MCX发布移动支付工具CurrentC。而在ApplePay尚未进入的中国，已经形成了支付宝、微信支付双雄争霸的局面。
如此火热的竞争局面对于ApplePay其实是非常大的利好消息。这些移动支付工具在过去的一年中通过快速渗透，不断地教育消费者和零售商，当用户对移动支付服务产生依赖和信任后，苹果就可以更加方便地通过搭载NFC功能的iPhone普及ApplePay。
基础设施更加完善
TechCrunch的报道中提到，在ApplePay刚发布的时候，只有12%的iPhone用户能够使用ApplePay，因为该功能仅仅运行在有NFC芯片的iPhone6（Plus）上。而在今年iPhone6s（Plus）发布后，这一比例上升至47%。
在过去的一年中，苹果也积极地说服各类型的零售商接受ApplePay，并提供对应的终端设备。相比iBeacon，ApplePay的部署更加简单。无论是用户端还是企业端，ApplePay第一年的发展都可谓是取得了不小的进步。
更多金融机构的支持
苹果官方数据表明，现在共有包括美国银行、富国银行等金融业巨头在内超过400家金融机构支持ApplePay。而在中国，国行版iPhone6s（Plus）可能采用了与海外版本不同的恩智浦NFC芯片，支持银联PBOC3.0闪付标准，若该消息是真实的话，ApplePay又将会得到中国银联的支持。
虽然获得巨头支持，与消费者和零售商是否为ApplePay买账并没有关联，但是在获得金融机构支持后，能否成功说服用户和零售商就要看苹果自己的努力是否到位了。
发展迅速
在接受采访时，万事达的EdMcLaughlin表示：
我们看到了这一业务强劲的发展势头，不过技术的进步还是需要一些时间。
万事达分别占据了信用卡市场和借记卡市场23%、30%的交易量，所以EdMcLaughlin的说法有一定的参考价值。
坏消息：苹果还有不少的坑要填
用户黏性不足
ApplePay的用户数量仍然在不断地增长中，但是不少人却没有坚持使用。根据PYMNTS的调查，从5月到6月，愿意“尽一切可能使用ApplePay”的用户比例从48%降低至33%，“几乎不考虑”使用ApplePay的用户比例从17%上升至23%。
这种状况也跟竞争对手的发展有关系。如果ApplePay接下来要进军中国市场，当面对财大气粗，善于营销的支付宝和微信支付时，ApplePay很可能也会面对同样的困难——用户数量多，但没有黏性。
大型零售商自立门户
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前面曾经提到移动支付网络联盟MCX发布移动支付工具CurrentC。MCX全称MerchantCustomerExchange，由沃尔玛、7-eleven、GAP、埃克森美孚、壳牌等企业组成。CurrentC没有采用NFC技术，这使得所有智能手机理论上都可以使用CurrentC的服务，而且零售商还会为CurrentC用户提供额外的折扣补贴。
尽管线下零售商的业绩增长不如从前，现在支持CurrentC的门店数量也很少，但是当这些大财团联合起来进攻移动支付市场，并把ApplePay排除在自己门店之外时，他们的力量不容忽视。
欧洲渗透率较低，且未能进入中国市场
欧洲信用卡发行方向支付网络缴纳的手续费比例大约在0.5%，而苹果缴纳的比例仅仅是0.15%，这导致了欧洲不少金融机构拒绝加入ApplePay。
在中国市场的缺席更是ApplePay的一大痛点。刚好在过去的一年里，支付宝、微信支付都经历了非常大规模的增长，中国的移动支付市场几乎没有新品牌进入的空间。即使ApplePay得到了银联的授权成功进入中国市场，恐怕也只很难有令人满意的产出。
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ApplePay志向高远，但也暗藏危机
ApplePay有一些非常不错的数据，其用户体验也能排在市场前列，但是用户的反馈以及美国本土以外市场的发展都不理想。虽然苹果想把ApplePay借助销量巨大的iPhone渗透到市场的每个角落，但是如何说服用户选择自己的服务，而非在AppStore上能找到的其他应用，这对苹果来说难度不小。
