据国外媒体报道，亚马逊首款Android平台平板电脑Kindle Fire在9月末接受预订以来，目前预订继续在攀升。据行业研究公司eDataSource分析师卡特·尼古拉斯(Carter Nicholas)称，即将于下周二开始销售的亚马逊平板电脑Kindle Fire在9月28日至10月28日期间通过亚马逊接受的预订量达50万台，而同期通过亚马逊零售合作伙伴接受的预订量可能超过100万台。
尼古拉斯表示，eDataSource预计，通过亚马逊每预销售一台Kindle Fire，通过零售商百思买(Best Buy)或史泰博(Staples)等各家合作商也分别将预销售同样数量的该产品。尼古拉斯还称，亚马逊这一首款Android平台平板电脑价格只有199美元，部分消费者每人订购量可能会超过一台。
尼古拉斯在谈及Kindle Fire的价格时表示，“按照我们掌握的数据，我们看到有的人预订了两台或三台该产品。当然这种情况不是大多数，但也有一部分。”Kindle Fire将于美国东部时间下周二正式开始销售，零售地点将遍布美国16000个地方。亚马逊的美国零售合作伙伴包括百思买、塔吉特百货公司 (Target)、沃尔玛(Walmart)、史泰博、山姆会员商店(Sam’s Club)、美国电子产品零售商RadioShack和欧迪办公(Office Depot)。
据eDataSource称，亚马逊于9月末开始接受Kindle Fire预订，接受预订的首日即获得95000台预订量，远远高于预期。在宣布该产品接受预订不到一周时间中，据称亚马逊就获得预订量25万台，每小时预 售Kindle Fire数量高达2000台，每天高于5万台。如果属实，这些数字仍然没有达到苹果当初开售iPad的业绩。苹果第一代iPad于2010年4月3日开始接受预订，同期获得预订量就达30万台。尽管如此，所有的迹象表明Kindle Fire正在平板电脑市场挑战苹果的统治地位。
由于其价格低于iPad 2以及亚马逊面向平板电脑拥有的丰富内容、应用及服务，这款7英寸的Kindle Fire被行业许多分析人士所看好，并且认为是苹果平板电脑的有力挑战者。实际上，进军平板电脑市场实属不易，摩托罗拉、RIM和惠普等希望挑战苹果的销售商，在实施这一努力时都遇到很大阻力。
未来几个月亚马逊可能还将迎来另一家竞争对手。美国最大的实体书店Barnes & Noble是亚马逊在电子阅读器市场最大的竞争对手，该公司准备在今年假日季节推出自己的平板电脑产品。Barnes & Noble即将推出的该平板电脑取名Nook Tablet，价格为249美元，比亚马逊的竞争产品高出50美元，销售时间安排在Kindle Fire开始销售两天后。
