在今天的中国市场上,山寨手机已不如以前受欢迎了,除了大品牌手机价格下降外,山寨手机的不耐用、易坏等问题也成为其被消费者逐渐抛弃的原因。随着智能手机的逐渐普及、品牌手机价格继续下降,留给山寨机的市场空间已非常有限。
中兴等设备商发力终端
“五一”前后,包括三星、摩托罗拉、诺基亚等多个品牌的手机再次降价,降幅均在百元以上,现在主流品牌手机降价太快,而且品牌手机一两百元钱的也有很多,质量却是山寨机没法 比的。
关于山寨手机的没落,IT名博孙昌旭认为,今年中国及海外通信基础设施建设都明显减速,全球正处于一个青黄不接时期。
一方面4G还未大规模建设,另一方面运营商对3G不想再继续投入,前期3G的投入都没有收回,大家都观望中。所以,ZTE等国产设备商今年日子都不会好过,所以这两家将战场转移到终端,而当这两家将重点转移动到终端后,对山寨的挤压可想而知。
孙认为除了大运会、季节性的淡痛外,像ZTE等这些强势的公司将重要战场转移到手机,也是对山寨一个非常大的挤压,因为这两家公司的出货多半也是销往咱山寨厂商同样的目的地,印度,印尼,非洲,南美,东欧,东南亚,加上TCL也东山再起,也是销往同样目的地。
而山寨手机的没落,3G终端需求在海外市场的快速增长也是一个很重要的原因,单纯从2G的终端来看,中兴、华为未必能在成本上(考虑管理成本)做的过山寨市场。但是在3G上,中、华具有先天的优势,在国内,他们的出货现在也多以3G为主,再加上MTK不给力,销量的减少是必然的。
山寨机盛极一时
多年前,山寨手机借联发科芯片之力,一举崛起,横扫全国。但在智能手机时代来临后,一直在模仿的山寨厂商玩不下去了。这似乎原本就是山寨的宿命,虽然还有很多可模仿的对象,但这条路是越走越窄了。
在深圳华强北和北京中关村等大型消费电子集散地,山寨手机曾经一度“占山为王”,但现在,它们正在失去一线阵地。市场调研机构iSuppli数据显示,2010年国内山寨机出货2420万台,比2009年的3320万台下降27%,增长趋势明显放缓。
而山寨手机的幕后推手——大陆山寨手机芯片主要供应商台湾联发科技(MTK)上月末刚刚发布的一季财报显示,今年一季度,MTK收入198.67亿元新台币,同比减少39.3%,实现净利润30.65亿元新台币,同比大幅下滑72.3%。
造就了山寨辉煌时刻的是手机,其最重要的推动力是台湾联发科公司推出的手机芯片解决方案。2003年底,联发科手机芯片量产出货,这款被业内称为 “Turn Key”(交钥匙)的低价芯片解决方案,将芯片、软件平台和第三方应用软件捆绑在一起,将摄像、MP3、视频、触摸屏等多种功能全部集成于手机 芯片之上。厂商采用这一方案,只要加个电池和外壳就能生产手机。
山寨手机成本低廉,不交税,也不参加入网检测(检测费用一般是一款手机三十多万,另外,送交入网检测一般都要等一个半月以上,对一天一个价的手机来说,是极大的成本消耗),不需要打广告,搞促销。一款同样型号的手机,山寨的价格只有正牌的三分之一甚至五分之一。
而山寨手机在设计上也极富想象力。一辆微型奥迪轿车模型,翻过来就是一部带摄像头的触摸屏手机,在其“车头”的前灯里面,竟然暗藏着一只手写笔;一款有着早年“大哥大”风格的手机,因为其上端的天线能在瞬间释放出强电流,而被称为“防狼手机”;一个“手雷”握在手里也不用害怕,只要一掰,它马上就可 以拨打电话了。更极致的表现是,震耳欲聋的8个喇叭或是被某个高僧开过光,都成了手机的卖点。
凭借着巨大的价格优势和出位的设计,山寨手机迅速占领市场。据悉,在最疯狂的时候,经销商必须半夜两三点到工厂守着,排队抢货。而一位山寨手机工厂的员工告诉记者,最忙的时候,其一个月要加两百多个小时的班。
3G时代加速到来的致命一击
2007年,当苹果以外形和界面极简单却有极丰富应用的iPhone这一真正的破坏性创新开启智能和3G时代后,盛极一时的中国山寨机的末日警钟便已敲响。
由于苹果采取的是“终端+软件+应用”的商业模式,山寨所依赖的外形和功能优势被彻底颠覆。现在,没有人想要能开酒瓶的手机,人人都喜欢能下载应用、玩游戏、看视频的手机。
山寨的创新能力似乎已到穷途。最近被网友广为转发的一条微博戏谑道:现在,iPhone用户有三大爱好:游戏、拍照、发微博。山寨用户也有三大爱好,不过依然是——凤凰传奇、凤凰传奇、凤凰传奇。
虽然联发科非常清楚,自己的未来取决于能否在3G芯片上复制2G时代的成功,但知易行难,直到如今,其也没有推出一款真正“质优价廉”的3G芯片。
而握有芯片核心技术的高通,在3G时代几乎享有了绝对的话语权。这导致3G芯片的价格居高不下,山寨机最核心的价格竞争优势也就荡然无存。
在与数据消费紧密结合的3G时代,电信运营商以各种形式的补贴拉低3G智能手机的价格,甚至可以实现“零元购机”,以此吸引消费者进入自己的网络。这无疑对无法获得补贴的山寨机施加了更大压力。