在电子阅读时代，传统媒体将何去何从？华为技术有限公司新业务部运营总监吕谷城在“电子媒体及电子出版的思考”的讲座中，从新媒体技术的角度剖析了电子阅读发展的前景。

    近年来，电子阅读替代纸质阅读显现出加速趋势。2010年美国报业广告收入258亿美元，为25年来最低，连续16个季度出现下滑。而2011年1月，电子书总销售额较去年同期增长了115.8%。吕谷城认为，中国传统媒体电子化的趋势会比美国滞后几年，但电子化的趋势不容忽视。

    电子时代的传统媒体是否能保持其核心价值？吕谷城认为，在传统媒体上发展起来的新媒体代表了权威、公正的声音，能塑造公信力。同时，帮助读者从海量信息中筛选、集合出有价值的、读者需要的信息。

    从广告发放的角度，新媒体也带来了独特价值，比如便捷的传播带来受众数量大幅增加，技术支撑下广告得以更精确地投放，广告商还可以有效深入地分析受众行为。

    吕谷城认为，目前挡在电子媒体和出版业面前的“拦路石”仍然不少，最大的问题是盗版。数字出版还处于投入大于产出的阶段，盈利企业寥寥无几。通过335家媒体的报表统计，付费浏览仅占4%，电子媒体的营利模式也相对单一，主要依靠广告收入。

    目前华为正在试图通过推广移动出版管理平台来解决这些问题。与传统媒体内容生产和经营销售相对分离不同，移动出版平台涵盖了内容分析、内容审核、出版校对、内容发布、用户订购、版权保护、作家互动、读书笔记、书签管理、移动租书、个人出版等全过程内容。比如在版权保护方面，阅读内容将设计为不可复制，严格保护阅读权限。