去年12月9日，新华社在津巴布韦首都哈拉雷竖起一块LED大屏幕，此后新华社将在世界上的主要城市建设一批LED大屏幕，让新华频媒走向世界，数量将达到百块。图文并茂地让世界人民更直观、更及时地了解到一个真实的中国，加强中国在海外的话语权，提升中国国家形象和新华社在国际上的影响力。在受众接受信息的渠道、习惯和观念发生深刻变化的今天，LED这种新的传媒不仅为商家所重视，而且成为新闻媒体实现战略转型的着陆点。

    这个被称作“新华频媒”的LED大显示屏，是新华社利用先进的互联网和数字传输技术，以多媒体形式全方位展示新华社新闻信息的传播平台，设有视频、图片、文字等多种功能，每天播出新华社的电视新闻和滚动新闻。事实上，仅仅在大连，“新华频媒”就已经安装了三块，渤海饭店正面的120平方米的LED屏和儿童医院外墙的150平方米LED屏等。据新华社辽宁分社副总编李小林介绍，“新华频媒”是“新华社稿件多媒体展示屏”的简称，是新华社根据党中央、国务院的要求，顺应国际国内形势发展新情况，通过“阵地前移”,更直接更有效地参与国际媒体竞争，所实施的国家通讯社战略性转型的一项重大举措。

    “新华频媒”作为新华社LED大屏幕的统一称谓和在世界上的主要新闻载体，在国内重要城市已经安装了100多块，已然成为国内最大的LED大屏幕运营商。总社为大屏幕滚动新闻和电视新闻设置了30多个栏目，成立了“新华频媒”管理和供稿部门，对国内外频媒严格采取新闻发稿程序管理，建立了LED可视监控系统，对每一块频媒播送情况实时监控，甚至广告内容也有严格的签发制度。每天制作电视节目400分钟，今年可达到800分钟。实时播送国内外重要新闻是 “新华频媒”的首要职能，插播的不到20%的广告，也大都以公益性的为主。在大连的“新华频媒”广告量目前控制在10%以内，而且公益广告特色鲜明，比如播放大连旅游宣传片，城市建设宣传片，慈善总会宣传片，各种应急信息等。很多市领导和市民感慨地说，只有新华社这种国家级媒体，才有这样大手笔大气派的作为，辟出宝贵的黄金媒体时段做大量公益宣传。李小林如此介绍说。