IHS Screen Digest的研究显示，尽管来自微软和沃尔玛等对手的竞争加剧，但2010年苹果公司的iTunes成功地在美国电影网络发行(EST)与互联网视频点播(iVOD)市场保持优势地位。
2010年，苹果iTunes在线数字媒体商店约占美国EST/iVOD电影消费支出的三分之二，份额为64.5%，低于2009年的74.4%。该公司2010年在美国EST领域控制着四分之三的份额。 考虑到该领域2010.年大幅扩张，苹果的市场份额更显惊人。2010年EST/iVOD电影营业收入增长60%以上。
去年iTunes在线商店在美国EST/iVOD电影市场显露顽强的竞争力，不但击退了众多挑战者，而且跟随总体市场强劲扩张。苹果面临微软Zune Video和索尼PlayStation Store的挑战，以及亚马逊和沃尔玛的威胁。但是，由于iPad以及第二代苹果电视的推出，iTunes仍然设法实现了成长。苹果电视促进了该公司的电影租赁业务，刺激了iTunes多屏幕生态系统的发展。IHS公司预计，在美国市场，苹果在iVOD方面的强劲表现将使其继续超越许多大型有线运营商提供的视频点播服务。
下表所示为IHS Screen Digest对2010年美国主要EST/iVOD电影提供商的市场份额估计，按消费者支出份额排名。
主要品牌构成有力竞争
由于用于游戏机的Kinect 3-D体感控制系统大获成功，2010年EST和iVOD领域来自微软的竞争都明显加剧。这导致第四季度Zune Video平台的电影营业收入大增，巩固了微软的亚军地位。2010年微软占美国电影EST/iVOD消费支出的17.9%，高于2009年的11.6%。
2010年索尼在美国市场保持第三的排名，市场份额从2009年的5.7%升至7.2%。但是，该公司在美国面临来自亚马逊VOD以及沃尔玛Vudu服务的更大竞争。
沃尔玛发出挑战
虽然这些大型厂商继续增加对苹果的竞争压力，但未来iTunes最可怕的对手可能是沃尔玛。沃尔玛是大型零售商，2010年它在上述领域只是小角色。
沃尔玛积极扩大其美国在线电影业务Vudu的市场份额，从2010年第四季度开始该服务的消费量大幅增长。该公司宣布了针对iVOD电影的0.99美元促销价格，并支持多种起居室电子产品，包括索尼的PlayStation 3游戏机。
在线电影业务的未来可能归结为苹果与沃尔玛之争。尽管沃尔玛现在并不突出，但如果保持目前的发展势头，很快就会成为主要竞争者。由于沃尔玛的蓝光与DVD影片销量巨大，该公司已经成为好莱坞电影公司的重要收入来源。沃尔玛现在正在把影片销售业务扩展到在线领域。
IHS Screen Digest的研究显示，沃尔玛2010年通过销售实体影片，为电影公司创造了超过35亿美元的营业收入。
