市场研究机构DisplaySearch表示，液晶电视（LCD TV）面板供过于求的情况空前严重，将导致平面电视价格在年底假期购物季期间大幅下跌，并可能在今年底或明年初触底。

    DisplaySearch指出，本月底前液晶电视价格将比去年同期低约5%，而10月起价格下跌将开始失控，预估第四季将一路跌至比去年同期价格低12%为止。

    iSuppli预估，在今年感恩节翌日「黑色星期五」，32 寸液晶电视平均售价将降至249至299美元，最便宜的价格甚至将下杀到199美元。目前32寸液晶电视平均售价介于349至399美元间，最便宜为 300美元。预估液晶电视会出现大降价的原因，是今年前九个月液晶面板累积过多库存。iSuppli指出，今年第二季的面板出货量增至5,200万片，但出货给零售商的平面电视仅3,870万台，库存达36%，再加上第一季的25%，这些库存数据比去年同期还高，而去年平面电视的销售也十分惨淡。

    今年平面电视需求疲软造成供给过剩，但制造商决定维持价格；7月时大尺寸、具备网络功能或3D等各种平面电视推出，反使液晶电视的售价上扬，直到8月时制造商了解到世足赛对电视销售的激励远不如预期，平面电视售价才开始下降。

    DisplaySearch电视研究部门主管贾南（Paul GagnON）说：「制造商始终期望需求会出现，而不愿成为第一个降价的厂商，最近才了解到降价的必要，这将有利于耶诞假期购物季的销售。

    与对许多产品一样，美国消费者对平面电视的售价愈来愈敏感，尤其是美国经济已出现减速的迹象。