汉王科技日前推出了专门面向学生群体的电子书。对于以礼品起家的汉王而言，这也意味着它开始从礼品市场向其他市场转型。汉王董事长刘迎建在接受媒体采访时坦言，礼品还需要具备新鲜感，“电子书依靠礼品市场最多撑不过三年”。在他看来，教育、办公等才是长线市场，从市场规模来看，这些专业市场的规模也远远大于礼品市场。

    业内一般认为，降价才是电子书启动更广泛市场的主要因素。对此，刘迎建称，降价之后才能带来数量上的增加，毛利率的下降在控制中，汉王追求的是总利润。去年汉王电子书的利润率为42%，今年上半年已经降为30%左右。

    商报点评：能否从礼品消费顺利转型为大众消费是决定电子书命运的关键所在。