还记得电影《哈利波特》中，一打开魔法世界报纸，３Ｄ、动态的照片栩栩如生吗？这个梦幻场景正一步步藉由iPad实现。也因此，出版业、平面媒体莫不把iPad的问世视为产业大革命，然而出版商的iPad初体验，却不如想象中美好……

    苹果iPad平板计算机终于在四月三日于美国正式开卖，首两日就卖了超过七十万台，刷新三年前iPhone初上市两天销售二十七万支的纪录。不但台湾的零组件厂雨露均沾，大陆的山寨机蓄势待发，而士气低迷已久的出版业者与平面媒体，更把iPad视为产业救星。

    微软创办人比尔盖兹早在二０００年就高调与硬件供货商合推平板计算机，但市场反映相当清淡，这次苹果执行长贾伯斯将平板计算机概念冷饭重炒，有了三千个软件的软件商店奥援，成熟的多媒体整合应用，加上苹果公司擅长的人性化界面，iPad未演先轰动，话题持续从去年底延烧至今，研调公司iSuppli更预测iPad第一年销售将达七一０万台。

    根据媒体在街头上随机访问购买iPad消费者的意见，阅读书报杂志是最主要的购买诱因，苹果公司也表示，iPad的用户一天内就从苹果AppStore（应用软件商店）下载超过一百万次软件，并从苹果电子书店（iBookstore）下载了二十五万本电子书。这让分析师预言，iPad恐将成了终结亚马逊书店Kindle电子书阅读器的杀手。

    分析师如此预期是有原因的，iPad提供两种电子书接口，包括与Kindle类似的电子书店平台，以及应用软件形式的多媒体电子书。苹果将电子书店的订价权交回给出版商，让长期对亚马逊书店（Amazon.com）电子书九．九九美元均一价感到不满的书商，从此有筹码与亚马逊谈判，果然也迫使亚马逊将部分新书售价调高到一四．九九美元。应用软件具有的互动接口，则让出版商可把多媒体素材加入书籍中，让读书不只是看书，更成了观赏书或是听书，硬把黑白屏幕的电子书阅读器给比了下去。

    《TheElements》是苹果官方网站上，用于展示iPad功能的第一款应用软件，这个化学元素周期表教学软件，不只以文字介绍，还有影片与实时网络信息可供查询，尤其图像以高画质３Ｄ画面呈现，更令使用者难忘。例如介绍铜元素时，在画面上秀出青铜器的３Ｄ旋转画面；介绍金元素，也不忘把实时黄金报价一并附上。「这就像你在《哈利波特》霍格华兹学院图书馆里看到的书一样，」该软件的作者TheoGray这么形容自己作品，而知名科技杂志《Wired》更称赞此软件真正脱离纸本书框架，让人看到电子书的未来与可能性。

    为了迎接iPad来临，《Time》时代杂志集团也为旗下《运动画报（SportsIllustrated）》制作了概念广告影片，只消点一下数字杂志封面，马上来段封面照片撷取来源的精采运动画面片段，手指单击马上出现更多成绩表。想多认识泳装美女？点一下养眼照还有整段影片哦！

    这也难怪企鹅出版集团执行长麦金森（JohnMakinson）说：「iPad是出版业的希望！」然而，出版商、平面媒体的iPad初体验，却不如想象中美好，几天下来恶评如潮。

    出版商初体验

    不如想象中美好

    《华尔街日报》的免费iPad软件是下载前十名之一，但读者必须花费订阅纸本两倍的钱才能看到内容，在软件商店的评价，短短几天内就累积了一千二百多笔负面评价。