在过去的一年时间里，谷歌的营收一直在下滑，它也在不断削减成本。随着经济的复苏，谷歌想抓住机会打个翻身仗。

    在此之前，已经有些科技公司发布了令人满意的财报。谷歌在10月15日表示，它预计网络广告核心业务的业绩将会回升。 谷歌已经开始增加招聘数量和资本开支，同时还考虑再进行更多的收购。谷歌首席执行官施密特在财报分析师电话会议上表示：“现在，我们对投资下一阶段创新很有信心。”

    据谷歌刚刚发布的最新财报显示，除去支付给广告合作伙伴的费用后的季度收入为43.8亿美元，同比增长了7％。而据汤姆逊路透调查分析师意见后得出的结果是，分析师们预期的平均季度收入目标为42.4亿美元。 财经服务公司Collins Stewart的分析师Sandeep Aggarwal表示：“我们都认为谷歌的收入会加速增长，它们确实做到了。”

    谷歌第三季度净利润为16.4亿美元，或每股收益5.13美元，同比增长了27％。除去认股权费用等项目后的净利润为每股5.89美元，也超过了分析师预期的平均目标即每股5.42美元。 一年之前，谷歌的季度收益为每股4.92美元，营收为40.4亿美元。

    谷歌的这份财报是宏观经济正在从衰退中恢复过来的最新迹象。科技公司已经开始陆续发布明显优于今年早些时候的财报和未来预期展望。 芯片厂商英特尔在10月13日发布了最新财报，得益于产品需求状况的改善，它第三季度营收同比增长幅度达到了超预期的17％。 IBM在10月15日也发布了超出预期目标的最新财报，但是令投资者们失望的是，IBM声称订单数量有所减少，那意味着它未来几个季度的业绩将不太乐观。

    相反，谷歌投资者对于谷歌的业绩是非常满意的，谷歌股票在当日的收市后交易中上涨了3％。财报发布之前，由于股市普跌，谷歌股票在常规交易中下跌了1％。 截至10月14日收盘，谷歌股票今年累计上涨了67％。谷歌股票在10月14日报收于每股535.32美元，该价格同时也是它在最近52周的最高价。 仅在上个月，谷歌股票就上涨了12％，而纳斯达克综合股指同期涨幅仅3％。 有些分析师已将谷歌12个月目标价上调到600美元以上。

    网络广告开支回升

    谷歌的业绩或许预示着网络广告市场的需求将会反弹。在2009年上半年，网络广告行业的总营收下降了5％以上。搜索广告的情况比显示广告要稍好一些，但是它也受到了经济衰退的严重影响。谷歌第二季度的营收增长率只有3％，而它2008年全年营收增长率高达31％。从目前的情况来看，广告客户们似乎已经开始增加搜索广告方面的开支。谷歌称，第三季度的每点击费用（即广告被点击一次，广告客户需支付的费用）与去年同期相比下降了6％，但与第二季度相比增长了5％。 分析师们认为，这是一个好迹象。

    最近几天，搜索广告市场已经表现出稳定复苏的迹象。搜索营销机构SearchIgnite在10月13日表示，美国付费搜索开支同比下降了1％。但是令人欣喜的是，搜索广告开支比第二季度增长了10％，增幅高于去年和前年的2％的增幅。另一家搜索营销机构Efficient Frontier也指出，美国搜索广告开支比第二季度增长了5％，但比去年同期下降了5％。Efficient Frontier的首席执行官David Karnstedt在接受采访时表示：“搜索广告客户开始回归市场了。”

    几个月以来，分析师们一直认为，随着经济的复苏，搜索广告可能会是所有形式的广告中反弹速度最快的，因为从理论上来说，广告客户确实能够在一夜之间增加搜索广告开支。数字广告代理商360i的首席执行官Bryan Wiener称：“相对于显示广告来说，我们将会在这个季度看到搜索广告开支大幅增长的情况。 广告客户们已经在第二季度末的时候看到了市场的底部。”

    扩张可能会令利润率降低

    谷歌没有提供自己的业绩预期，但是从公司高管所说的话来看，他们显然是非常乐观的。Wiener表示，从客户们的计划来看，虽然第四季度的搜索广告市场将有所改善，但是市场整体业绩的增长速度要等到明年才会开始加快。 他预计明年的搜索广告市场总收入增长率将达到两位数，而谷歌则是最大的受益者。

    分析师们对谷歌本季度的表现一点都不担心，但是只有一个美中不足的地方，那就是第三季度的点击量同比增长了14％，而第二季度的点击量同比增长率为15％。Aggarwal表示，那表明消费者需求尚未完全恢复，以及微软必应搜索引擎或许抢走了谷歌的部分业务。

    虽然微软斥资1亿美元为必应作了大幅宣传推广，然而到目前为止，谷歌并没有丢掉多少市场份额。市场调研机构ComScore在10月14日称，谷歌9月份的市场份额比8月份增加了0.3个百分点，现在的份额达到了64.9％；而同期微软的市场份额仅增长了0.1个百分点，现在它的市场份额是9.4％。 雅虎的市场份额下降了0.5个百分点，降至18.8％。资产管理公司Manning & Napier的技术研究执行董事Jeff Donlon称：“谷歌的竞争优势似乎得到了增强，而且谷歌仍有可能获得更多的市场份额。”

    分析师们担心，谷歌在资本开支和招聘新员工上表现出来的更加积极的姿态可能会导致其利润率下滑。但是这些担忧并没有影响到投资者的乐观情绪。在第三季度，谷歌仍然没有放开对资本开支和招聘新员工的控制。 谷歌在第三季度裁掉了121名员工，到第三季度末时，它的员工总数降为19665人。但是施密特表示，公司正在转变态度。他说：“我们缺乏关键技术骨干人才来完成某些更为宏大的计划。”

    可能会进行战略性收购

    对于收购战略，谷歌的想法比前几个季度更为清晰一些。它每个季度可获得25亿美元的自由现金流，另外还设立了220亿美元的专用基金。施密特表示：“我们可能会进行战略性收购，不管是大公司还是小公司，我们都会考虑。” 他还特别指出，谷歌将保持每月收购一家小公司的传统。但他同时也指出，谷歌也可能会进行一些大的战略性收购，以便每过一到两年都能增加大量的新用户。