2月至今液晶面板价格不断飙涨，导致大陆彩电业者在极力维持原价销售的情况下，不断牺牲获利。近日，大陆业界已传出创维、康佳、TCL等主要彩电业者商议在7月底调涨液晶电视(LCD TV)价格的消息，但至今各家业者仍不愿轻易松口宣布涨价消息，深怕因此吓跑消费者。

    2008年底，由于全球不景气席卷各大科技产业，全球主要液晶面板供货商急于出清存货，于是造成面板价格出现罕见低价。然自2009年2月起，面板价格逐渐回归应有价值，再加上景气回春，反而造成市场供不应求，面板价格因此逐月上涨。

    据研究机构DisplaySearch数据显示，2月初32吋液晶面板价格约130美元，但7月初同尺寸面板价格已涨至220美元，涨幅高达70%，直接冲击过去一年来为促销不断压低价格的大陆彩电业者。

    康佳集团营运管理中心总监孙文博表示，大陆主要彩电业者自2008年年终购物季起就开始针对液晶电视进行降价促销。当时由于液晶面板价格相对低廉，因此各大彩电业者也大方降价，即便在2009年2月面板价格回升后，大陆彩电业者依旧维持降价策略，只为抢进市占率。

    不料，2009年至今大陆传统CRT电视市场开始大幅萎缩，大陆彩电业者一方面面临CRT电视库存暴增的窘境，另一方面又对液晶电视的赔本生意束手无策，可谓苦不堪言。此外，近期大陆等新兴市场的液晶电视出货量再再超出预期，间接导致面板价格居高不下。DIGITIMES Research最新数据估计，2009年大陆液晶电视出货量将达2,200万台，高于先前业界预估的1,880万台。

    近日大陆已有知情人士透露，大陆彩电业者已不堪负荷获利受损，决定7月底将调涨中高阶液晶电视价格，估计涨幅约5~10%，届时32吋液晶电视价格可望调涨至人民币3,000元(约450美元)。

    然而，调涨价格带来的风险也不小。大陆业界估计，涨价后的本地产液晶电视与外商品牌同类型产品价差将缩小至人民币1,000元以内。届时名气较高的外商品牌就拥有更多市场优势，对大陆本地彩电业者而言也不是件好事。