在业内惊呼手机设计行业的冬天已经到来之时,“单季度营收达到一亿美金,这只是个时间问题而已。”德信无线技术有限公司((纳斯达克:CNTF))董事长董德福,近日,在接受《中国通信》采访时,作出如上表述,语气坚定而信心十足。
2002年,德信无线技术有限公司(下简称:德信无线)成立。短短的五年时间内,董德福把德信无线打造成为现在“中国最具竞争力定制手机供应商”。凭借其敏锐的商业视角和独特的经营理念,给业内带来太多的惊喜与思考。
“转型成功依赖ODP”
德信无线成立5年来,从一家十几个人的小公司发展到目前年营收额近亿美元,员工人数多达1300人的规模化公司,每年销售收入和纯利润平均实现两倍以上的增长,其发展速度在业内令人侧目。
而最新的季报显示:德信无线净收入为3840万美元,比2006年第三季度的1730万美元增长了122.8%,德信无线净利润为160万美元;截止目前,德信无线持有的现金、现金等价物共计为8490万美元,另外,持有的限定用途现金则为520万美元。
业绩收入环比增长20%,德信无线实施转型的战略,初见成效。目前,德信无线总收入的82.5%来自于ODPs业务。“转型成功,这一切都依赖于ODP赢利模式。”这是继2006年第二季度,德信无线宣布进入转型以来,董德福的首次郑重表态。
“转型时期的阵痛是必须的,但是我们坚信自己的决定,所以最终挺了过来。”董德福此次的表态是欣慰而又审慎的。近段时间以来,受ODP业务特点和发货计划调整,以及整个中国手机设计行业遭遇冷冬的影响,德信无线业绩出现一定程度的下滑。“我们更多的是在为技术积累做准备,短期的业绩不会影响我们的目标方向。”董德福表示。
“我个人认为,08年的中国手机市场将会达到4个亿”。对于手机定制市场的ODP赢利模式,他更是显示出了他一贯的自信和坚定。“在单季度营收达到一亿美金,这只是个时间的问题而已。”
德信无线的领军人物——董德福,这个东北汉子,由他创造和倡导的手机ODP模式,被业内更多人认识和了解,并以此成就了他事业上的辉煌。
独创手机ODP模式
2000年左右,中国手机产业的迅速发展,造就了一批手机设计公司,德信无线就是其中的佼佼者。
“在不做品牌的前提下,ODP模式可以实现特色定制服务,为客户提供一揽子的解决方案。”据董德福介绍。ODP,即Original Design Product.据悉,目前德信无线的ODP模式生产线,包括手机外形、软件、硬件、内容、到零部件、生产加工等一系列手机解决方案。
“我们是独家、首创。”提起手机的ODP盈利模式,董德福的自豪之情溢于言表。“它不仅注重手机产业链上的制造能力,更强调产品的研发能力,通过产品的研发增加价值”,“ODP盈利模式,同时也是06年德信无线提出战略转型的重要内容之一。”
据悉,之前我国手机设计公司的业务模式主要是三种:一是纯设计模式,即open BOM,设计公司只负责设计,主要客户是品牌厂商;二是中国特色的PCBA,所谓“卖板子”,有点当年卖模块的模式,主要客户是中小手机厂商;三是ODM模式,既负责设计又组织生产(实际生产通常是由电子制造服务商即EMS完成),向客户交付的是成品。
近几年来,随着手机技术的成熟,技术门槛的下降,到2006年,手机设计行业的平均利润率已经下降到15%,这一数字到今年再次大幅下滑到5.1%以下,单纯的手机制造行业已失去了往日的优势。
只有向产业链中下游蔓延,切入生产环节——在设计出手机方案后,进行主板生产甚至整机生产,直接提供给品牌手机,设计公司才会有大的发展空间。“单纯作手机设计,对于客户来说不能提供方便、快捷的服务;另外,从企业自身来讲,产品耗费时间周期长,资金链管理以及风险管理,都面临着很大程度的考验。”董德福说。
认识到了这种形势,2006年,董德福带领他的团队开始考虑并着手企业转型。
于是德信兵分多路,开始了它的转型之旅。
先后与微软建立战略伙伴关系,合作开发高端的智能手机;与一家“领先的一站式手机零部件生产商”成立合资公司;又与高通成立合资公司,开拓海外3G市场;公司原有的多条GSM产品线,也已经砍掉2条,相关的研发人员也只留下了400来人,剩下的研发人员集中力量于智能手机和3G手机。
尽管在转型的初期,德信无线的股价受到一定程度的考验,但是事实证明这位领路人的智慧和果敢,并最终“挺了过来。”
当年的“销售主管”
几度春秋,德信无线终于向世人证实了自己的实力。而董德福也凭借其敏锐的商业视角和独特的经营理念,被更多的人所了解和尊重。
2002年,当董德福还是一家知名外企销售主管时,他就注意到中国的手机制造业正在兴起的商业机会。
在手机的外观设计领域,一般大公司都由自身的研发部门来设计,而生产和软件设计他们往往可以外包。硬件的利润空间往往可以预见,而软件所提供的服务几乎是无止境的。
在手机设计领域上,有多种芯片、多种系统可以选择,使得其本身很难再出现像微软和英特尔那样的垄断,即使向国际上的个别通信巨头,也无法涵盖所有的需求。再加上,此时由于绝大部分厂商的手机设计缺乏新意,国内大部分手机研发主要是靠从韩国引进。“成立一家手机设计公司,肯定能赚钱!”
2002年7月,他说服了自己同在这家外企的13名同事辞职,共同组建了德信无线技术有限公司,专门为国内手机厂商提供手机设计和研发服务。是年底,董德福和他的德信无线就已经成功签下了三家公司,德信无线的员工数量也增加到了100人。
2005年,德信无线就作为国内首家手机设计公司赴美国纳斯达克上市。
如今,德信无线的设计师、软硬件工程师总数已接近1300人,公司已开发出了200余款手机,为众多国际、国内知名手机厂商提供手机设计方面的服务。
德信无线也从之前的单纯作手机设计业务的公司,转变为今天聚焦于研发的ODP一站式供应商。服务内容涵盖手机产业链上中下游市场,经营市场已经遍布全球,其中业务的7成以上为海外客户,所提供的产品大都为中高端产品。视频播放手机、网游手机、MP3手机、数百万像素拍照手机、3G手机、多模手机都已进入德信的产品线。
而董德福,也因自己独到的眼光,和精明的经营理念,被更多的“圈里人”所熟悉和认同。2004年,他以9亿元财富位列“胡润IT富豪榜”第12位;截止2005年连续三年营收和纯利润实现两倍以上增长;进入2006年以来,在国内众多手机设计厂商纷纷倒闭、破产之际,董德福挺住压力,带领德信无线走出困境,并成功实现企业转型。
更多“两面人”印象
对于未来的手机市场,董德福认为,尤其是在3G融合背景下的未来手机市场,凭借德信无线的特有ODP模式,07年的手机市场“将会有很很好的表现”,综合竞争指数预计会达到“1.5-3.5亿部手机。”其中,“手机外包产业,大陆代替台湾成为必然趋势。”
董德福,东北人,说话直爽而又不失幽默,语言缜密、调理清晰。
性格上,他的自我总结是一个“两面人”。生活中,“我比较搞笑、幽默。”工作时,“我比较凶猛”。他给凶猛下的定义是,除了工作上的非常勤奋外,另一重要表现是,在技术投入上的决绝和勇气”;指导思想,是打败所有战场上的竞争对手;战略布局上,我们始终会强调自己的优势,不打价格战。
他认为,德信无线走到现在,“最困难的时期是转型时期。”由于对国际市场熟悉成度不够,原计划时间为两个季度,而实际上,历经了一年时间,才最终实现顺利转型过渡。作为企业的带头人,如何让自己的员工、投资人,在等待胜利的过程中,能够保持足够的耐性和动力成为当时的最大挑战。
在业内对于未来手机设计市场,一片惊呼之际,董德福却表示。“德信不惧怕,我们知道自己之前的积累和努力,德信无线的市场前景是巨大的。” 截至目前,德信无线已经有150多项手机专利,到明年“这一数字还会改变”,而且“会达到300项”,董德福说。
德信无线从2002年,一直走到现在,并且能在业内一支独秀。董德福认为:“企业的设计研发能力和敢于创新勇气,是我们的重要驱动力所在。”而“粗糙、简单、乏味的复制品是到了应该结束的时候”。
如今,董德福的脚步走的越来越广,步伐也迈的越来越稳。德信电子,董德福旗下的另一个电子通信集团公司,在今年6月份,也已经投入运营,主营零部件、模具和加工生产。在今年的第四季度,德信电子将分别在北京、沈阳、杭州三地建立生产基地。董德福表示:今年能实现800万美金年盈利水平,而明、后两年会达到3-4倍的增长空间。“08年,德信电子将可能在香港或者美国纳斯达克实现上市。”