如果反垄断监管机构认定会使Google进入新市场，Google收购DoubleClick的交易在欧洲会受到比美国更严厉的审查。

　　在对合并案的反垄断影响进行调查时，欧盟委员会通常会进行两方面的调查━━现在和未来的市场。美国反垄断机构的审查范围要小得多。欧盟委员会上周宣布将使对Google-DoubleClick合并案调查进入更严格的“第二阶段”。

　　对于Google而言，这意味着这起价值31亿美元的合并案可能在美国通过反垄断这一关，而在欧洲则会面临着困难得多的情况。宾夕法尼亚大学迪金森法学院的反垄断法教授贝思说，根据我的了解，这一收购案不会引起美国监管机构的担忧。我认为，美国将会允许这一交易完成。

　　但是在欧洲，合并案通常可以分为两类。一类是非横向合并，两家业务兼容但不同的公司试图通过合并进入新的市场，例如AOL对时代华纳的收购；另一种合并是横向合并，两家业务相同的公司试图通过合并获得更大份额的市场，例如甲骨文并购仁科。

　　美国反垄断机构反对的主要是横向合并，在过去的30年中，美国法院从来没有对非横向并购案亮过红灯。在欧洲可不是这样。

　　Google和DoubleClick都有广告投放业务。Google的AdSense向其出版商网络中的站点上投放广告，DoubleClick向广告客户、出版商、企业客户提供名为Dart的广告投放和广告管理产品。Google的按点击付费广告是由关键字搜索生成的，DoubleClick在网站上放置标语式广告。

　　DoubleClick最近推出了一个广告市场，为出版商等卖主找到广告客户或广告网络等买主。DoubleClick也有一种名为Performix的搜索引擎营销业务。

　　作为其第二阶段调查的一部分，欧盟委员会表示将调查DoubleClick在网络广告“仲裁”市场上成为Google对手的可能性，它还将对二家公司的合并是否会给竞争对手的业务带来反竞争限制，损害消费者利益的可能性进行调查。

　　Latham & Watkins律师事务所反垄断律师瓦尔表示，这与DoubleClick的五金|工具，以及如何整合到Google的业务中有关。业界将出现一家可能封闭一些重要技术的竞争对手，担心DoubleClick可能会不让其它竞争对手使用其工具。

　　英国Heller Ehrman律师事务所反垄断律师特德表示，如果大量的Google和DoubleClick客户表示他们的选择范围会减少，依赖于一家大厂商，这会使欧盟委员会反对这一交易。

　　尽管欧盟委员会在过去的十年中很少直接对合并案说不，但Google面临着挑战。Clifford Chance律师事务所的反垄断律师托马斯说，这一交易引起了非常严重的担忧，我认为它不会被批准。

　　欧盟的反垄断监管机构将于明年4月2日公布是否批准Google-DoubleClick的决定。Google在美国也没有摆脱困境。美国联邦贸易委员会（FTC）在5月份通知Google称，为了对这一交易进行评估，需要更多的资料。

　　在Google提供了必要资料的30天内，FTC将做出是否给这一交易放绿灯的决定。Google的一名发言人表示，Google在11月14日提供了必要的资料。

　　托马斯表示，FTC很可能在欧盟做出决定的4月2日前决定是否批准这一交易，但是，无论FTC是否是否批准这一交易，欧盟委员会都会根据欧盟的法律做出自己的决定。

澳大利亚和巴西的反垄断监管机构已经批准了Google-DoubleClick交易。

　　Google的CEO施密特在此前的一份声明中表示，Google将继续与欧盟委员会合作，让欧盟委员会明白收购DoubleClick会给出版商、广告客户、消费者带来怎样的好处。

　　欧盟委员会可能担心其反对Google-DoubleClick交易的决定会被欧盟初审法院推翻。欧盟初审法院曾经推翻过欧盟委员会有关合并案的决定。