关于DVD下一代标准之争，似乎从未停歇过。虽然一直以来，蓝光凭借PS3及旗下电影公司的支持，一直略胜一筹——业内人士指出，自2006年春季，HD-DVD与蓝光两种不同格式推出以来，估计有498万张高清晰度光盘已被售出，其中包括301万蓝光DVD和197万的HD-DVD光盘。而对手永远是不可以轻视的。就在蓝光一路领先、看似大局已定的时候，突然峰回路转，某些电影公司突然倒戈，HD-DVD咸鱼翻身，标准之争再度陷入泥潭。

　　价格与片源之争

　　作为蓝光的发明者，SONY也是蓝光规格的主要创导者。 2003年SONY研发成功了基于蓝紫色激光的XDCAM摄像机系统; 2004年容量23GB的专业高密度光盘广播级摄像机已开始在全球(包括中国)各大电视台广泛普及。同时Sony适时地联合了松下、三星、先锋、夏普、三菱、日立、LG、TDK、Phlips等硬件厂商，以及Apple、Dell、HP等个人电脑厂商，会同好莱坞八大影业公司中的七家成立了BDA组织(蓝光协会)。

　　与此同时，东芝、NEC、三洋、Memory-Tech等厂商宣布了HD-DVD格式，加入了竞争。 目前，东芝开发的HD- DVD光盘格式得到了微软以及时代华纳旗下的电影公司的支持。去年，微软已经开始在Xbox 360游戏机上使用HD-DVD光驱，售价为177 美元，旨在在高清DVD 功能上赶上索尼。

　　早在高清影碟机上市之初，HD-DVD与蓝光的争夺就从未有过一刻停止，市场局面一直僵持不下。相对来说，在价格方面HD-DVD有更多的优势，与蓝光阵营下的高端影碟机相比，HD-DVD播放器的价格相对低廉得多。由于以低价格姿态进入市场，HD-DVD显得更加大众化，这使得HD-DVD从一开始就有一个更加良好的消费基础。

　　虽然在价格上不占优势，蓝光DVD在片源方面却先下手为强，争取了更多的电影制片公司支持。曾有调查显示，目前拥有高清电视机的家庭中有半数并未收看高清节目，原因是没有节目来源。PS3的上市在价格战方面也给蓝光带来新的增长点，同时蓝光播放器也开始逐步调整价格，使得HD-DVD阵营引以为傲的价格优势荡然无存。

　　市场之争愈演愈烈

　　由此看来，在市场争夺方面，蓝光似乎更胜一筹。根据最新报告显示，今年前9个月蓝光DVD影片在美国市场的销售量超过了HD-DVD影片，美国家庭媒体杂志下属的家庭媒体研究部门指出，今年1月1日至9月30日，蓝光光盘销售量为260万片，而HD-DVD光盘的销售量为140万片; 销售比例几乎达到了2: 1。

　　几乎与之同时，索尼内置蓝光光驱的PS3 也在日本和北美上架销售。众所周知， PS前两代主机在光盘媒体上起到的推动作用是其他任何品牌商品所无法替代的。有很多人当年就是通过PS2搭载的DVD播放功能开始接触DVD播放器，此次索尼再度拿起了PS3这个有利的武器。

　　目前数据显示蓝光胜出，但胜负似乎并未确定，分析师预测，额外增加的HD-DVD支持和新的热门影片将在今年第四季度改变高清晰度DVD争夺的比分。

　　业内人士指出，两大阵营针锋相对的争夺也导致好莱坞对这两种DVD格式的分歧更加严重。不久前，Blockbuster表示它的1700家店面将仅支持蓝光格式，而HD-DVD将仅在其在线商店和250家店面中和蓝光一起出售;Target也宣布虽然仍打算销售两种格式的光盘，但其店面将仅提供蓝光播放器。零售商的上述宣布，再加上更多影视公司的支持以及内置蓝光播放器的PS3视频游戏机对普及蓝光的影响，已让一些观察家开始哀叹HD-DVD的末日可能马上就要到来。

　　一切似乎已成定局，而随着此前一直扮演墙头草，表示同时支持HD DVD和蓝光两种格式的派拉蒙和梦工厂两家影视公司各自宣布它们将仅支持HD-DVD格式，高清DVD格式大战中两大格式之间的力量对比再次出现重大变化。

　　以金钱为基础的片源争夺战

　　今年8月，维亚康姆旗下派拉蒙和梦工厂动画终于决定从蓝光阵营撤退，转投HD-DVD，并签署了在未来18个月里独家分销HD-DVD格式影片的协议。据newsfactor网站报道，两家公司的宣布包括了来自派拉蒙影视、尼克电影(Nickelodeon)和MTV影片公司所有的电影，以及派拉蒙娱乐公司发行的梦工厂的动画片。

　　两家公司表示，将于近期发布的HD-DVD影碟包括《变形金刚》和《怪物史莱克III》。派拉蒙家庭视频部门称，“变形金刚”是高清晰度电影首次销售中销量最多的。这个电影在10月16日销售的第一天就销售了10万多个HD-DVD光盘。

　　市场研究公司In-Stat分析师Gerry Kaufhold认为，新发布的HD-DVD电影配置了新的高级的网络功能(如派拉蒙公司的电影变形金刚)，将有助于HD-DVD阵营在第四季度的销售。

　　不过这也并不能保证HD-DVD将在剩下的时间里反败为胜，毕竟索尼公司主导的蓝光格式早已笼络了迪士尼、二十世纪福克斯电影公司、狮门娱乐及索尼旗下的影音公司参与。其中，狮门娱乐最近还与之签署了一份独家经销协议。

　　作为索尼一贯的拥趸者，迪士尼公司CEO Bob Iger对某些电影制片厂决定支持HD-DVD格式表示失望，虽然没有指出支持HD-DVD制片厂的名字，但他指责那些制片商这样做只是想轻而易举赚到钱。Iger说，“蓝光将成为影音业界的格式领导者，这是勿庸置疑的。”他表示，没有什么比某些制片方支持HD-DVD格式更令人失望的事了。“我认为那些制片方很可能是受利益的驱使，我们没有赚那样的钱是因为我们相信蓝光。”

　　据悉，《纽约时报》曾发表报道称Viacom高层表示派拉蒙和梦工厂都将收到1.5亿美元，作为其支持HD-DVD的奖励。Viacom高管Philippe Dauman对此进行了辩解，他表示，“我们认为HD-DVD硬件价格都比较低，这是让消费者接受的一个重要因素。我们也欣赏其技术质量，因此，建立这样一个平台对Viacom来说也非常重要。”梦工厂高管Jeffrey Kat zenberg也曾在会议上表示，价格是梦工厂支持HD-DVD的一个主要原因。HD-DVD播放器与光盘都比蓝光要便宜。他表示，“我们认为HD-DVD才是人们真正消费得起的选择。”

　　而东芝数码网络部主管Yoshihide Fujii则在柏林某个业界会议上对媒体澄清，关于东芝为了感谢制片商的支持而向其支付1.5亿美元的报道实属捏造。但同时Yoshihide Fujii还表示，东芝向派拉蒙与梦工厂许诺会出资来分摊“共同宣传”HD-DVD的成本。

　　一直是HD-DVD的强大后盾的微软也表示，不能排除资金赞助计划，但微软还没有任何这方面的安排。微软消费媒体技术集团的负责人阿米尔·马吉德梅赫(Amir Majidimehr)称，“我们没有给派拉蒙或是梦工厂提供过赞助。”

　　谁是最后的赢家

　　派拉蒙和梦工厂表示，支持HD-DVD的决定是在“广泛评估市场的基础上作出的。”派拉蒙全球营销和发行总裁罗勃·莫尔(Rob Moore)称，关键的因素是HD-DVD的成本较低，更容易获得消费者的认可。莫尔表示，“对于消费者来说，费用问题是他们最关心的，在这方面，HD-DVD显然更具优势。因此集中支持HD-DVD格式将使我们能够为消费者提供更好的内容，不至于分散我们的注意力。”

　　派拉蒙和梦工厂的倒戈相向立刻在豪赌蓝光技术的厂商中产生了震动。有报道指出，代表松下、三星、索尼等公司的蓝光光盘协会表示，“这似乎是个绝望的举动。”报道指出，支持蓝光技术的电影公司迪斯尼和二十世纪福克斯均表示，这将使围绕高清光盘的混乱状况进一步加剧。迪斯尼的帕佩克认为，“这并不符合消费者的利益。”作为对派拉蒙和梦工厂倒戈的回应，迪斯尼发言人表示，公司有可能会扩大蓝光影碟的促销活动。二十世纪福克斯更是宣布拟推出29张蓝光影碟。

　　不过，有业内人士指出，派拉蒙和梦工厂对HD-DVD的支持有可能也只是一时的权益之计，和约将二者使用HD-DVD格式推广影碟的时间限定在18个月，这意味着18个月后派拉蒙是否继续支持HD-DVD还是疑问。不仅如此，派拉蒙还特意强调，由斯皮尔伯格执导的影片不在限制之列，因为“他的电影不受任何一种格式的限制。”

　　派拉蒙的强调无疑显得非常狡猾，在如今HD-DVD与蓝光两大标准争得不可开交之时，保持中立并不是长久之计，过早死心塌地地加入某方阵营似乎也不是明智之举，“派拉蒙此次与HD-DVD的签约很有可能是利益所致，18个月的期限并不算长，派拉蒙大可在到期后再次从容地选择合作伙伴，而即使在这段时间中蓝光与HD-DVD分出胜负，无论哪一方取胜，派拉蒙都仍旧有利可图。”业内人士指出，此次HD-DVD阵营肯花大价钱购买片源以获得电影制片厂商的支持，一方面可以看出目前双方争夺的激烈程度，一方面也可以看到HD-DVD志在必得的决心。“不过中国有句老话叫‘谋事在人，成事在天’，即使HD-DVD这次真正付出血本一搏，最终鹿死谁手仍旧很难预见。”这位业内人士这样说道。

　　业内人士指出，HD-DVD阵营的此次重大举措在短期内很难改变目前的市场格局，Adams媒体研究公司总裁Tom Adams也认为，派拉蒙电影公司和梦工厂动画公司签署的18个月独家分销HD-DVD影片的协议确实将在第四季度增强HD-DVD阵营的销售。不过，他仍然认为蓝光的全年销售将保持领先。预计2007年全年蓝光光盘的销售收入将达到1.86亿美元，HD-DVD光盘的销售收入将达到9100万美元。

　　鹬蚌相争谁得利

　　虽然两大阵营的片源之争愈演愈烈，但双方阵营的拥趸似乎都在回避标准的争夺问题，华纳兄弟高清媒体发展部门副总裁丹·塞尔伯格对媒体表示：“我们想采用高清光盘技术引导消费者步入数字化阶段，当然这只是一个过渡。”派拉蒙执行副总裁阿伦·贝尔也表示：“我们的决定与标准战无关，只是出于对业界新技术的推动和体验的需求。”

　　对此，业内分析师张先生指出，随着用户对于高清的重视，对高清片源的需求也非常强烈，随着用户选择高清电视和机顶盒产品的普及，片商、零售商和硬件商将必须在两种标准中做出选择。不过到目前为止，保持中立的仍是多数。 事实上HD-DVD与蓝光的战火已经烧到了中国，9月7日，HD-DVD中国版正式取名为CH-DVD，宣布成立“中国高清光盘产业联盟”。由清华大学光盘国家工程研究中心牵头成立的该联盟，成员包括微软、东芝、NEC、时代华纳、中国唱片公司、TCL、海尔、新科等31家厂商，涉及高清DVD产业链的软硬件厂商、内容商。这是继华录集团和中国电影公司宣布建立中国蓝光光盘编辑制作中心，欲生产国产蓝光(BD)光盘和碟机后，HD-DVD阵营在华首次发起的反击。

　　清华大学光盘国家工程研究中心副主任陆达在不久前的讲话中指出，“国际市场上DVD技术两大阵营HD-DVD和蓝光的竞争已很激烈，随着双方阵营在华加速布局，中国很快就会成为DVD技术火拼的战场，关键看谁的市场化步伐走得更快。”

　　尽管如此，国内厂家对阵营的选择仍显得比较谨慎。不少厂商表示会按兵不动，随市场走向而动。来自于厂商层面的选择其实并不是决定双方争斗结果的最终力量，事实上，目前的拉锯战已经进行到白热化的程度，争斗双方纷纷排兵布阵。而最终决定胜负的重要因素将是消费用户的参与和响应。而被标准之争耀花了眼的消费者似乎宁可选择等待。

　　“目前两大阵营的力量势均力敌，这导致大多数电影厂商和硬件厂商保持中立。”张先生指出。消费者这关也同样并不好过，目前不少消费者都选择购买高清电视，这些电视用户都是下一代DVD播放器的潜在买家，但厂商除了引导他们购买高清内容的同时，还要迫使他们决定到底该选择哪一阵营，这对消费者来说实在不是一件令人愉悦的事情。

　　“最终获胜的一方将成为标准制定者，这就意味着失败的一方将可能就此退出市场舞台。消费者因为担心投资失误，往往也不敢贸然购买某一阵营的产品，不少选择了观望态度。这一切使得一项本来可以更先进、能带来更好娱乐享受的技术离消费者越来越远，就目前状态看，下一代DVD标准之战似乎不会有终点，双方在争斗中只会两败俱伤，或一路僵持下去。”张先生说。

　　而两大阵营的激烈斗争或许同时也会为某些自主标准提供更大的机会，一位业内人士指出，目前蓝光DVD碟片在内容存储上优势非常明显，其容量可达50G，存储时长可达9小时;容量达30G的HD-DVD也有易生产、价格低等优点。无论哪一方阵营最终获得胜利，都会对目前的DVD技术起到很大的推动。而目前为了争取更大层面的支援，双方阵营都向中国厂商递出了橄榄枝，这对国内厂商而言未必不是一个新的机遇。早些时候一度火暴的EVD和EVD2看似正逐渐销声匿迹，无论是国内标准重新抬头，还是蓝光或HD-DVD通过与国内厂商的合作达到本地化目的，都会给予国内厂商更多的机会和有利条件。业内人士指出，国内厂商如果能够在两大阵营不断的拉锯战中重新找到自己的位置，将有可能打破一直以来束缚国内厂商的专利枷锁，为国内DVD厂商带来更大的利益。