黄金周刚过，康佳、创维、TCL等国产彩电纷纷传出黄金周销售大捷的消息，一扫今年“五一”之战的低迷局面。与此同时，市场上国产阵营的真正对手外资平板电视再度出现价格“跳水”现象，某外资品牌52英寸的液晶电视已经跌破17999元的价格底线。

　　业内人士分析，国产阵营集体开打价值战，而外资品牌却深陷价格泥潭，黄金周的销售数据表明国产品牌坚持价值战的路线完全正确。

　　康佳、创维异军突起

　　向来在媒体面前表现非常低调的康佳集团股份有限公司副总裁陈跃华在谈起康佳国庆期间的销售业绩时喜形于色，“本次黄金周是康佳集团成立27年以来首次在长假期间实现销售突破12亿元，并且从销售数据的分析，我们可以看出最好销的产品反而是高端的产品，如节前推出的定位运动高清的i-sport36系列，大尺寸的高端产品占到我们整个销售总量的60%~70%。我认为，本次国庆之战可以说是国产阵营与外资品牌较量的一个重要转折点，从此国产品牌在市场上的话语权将不断加强，夺回CRT时代的市场地位指日可待。”陈跃华踌躇满志地说。

　　记者从创维深圳分公司了解到，国庆期间创维在深圳地区销售额突破2000万元，销售额同比去年增长25%左右。稳居所有平板品牌前三名的位置，其中以“酷开TV”系列为代表的差异化产品表现最为突出。

　　据TCL有关负责人介绍，国庆期间TCL全球同步推出了包括L52H78F、L52M71F大屏幕全高清在内的五大系列液晶新品，凭借全高清、大屏幕的产品策略再次夺得全国销售榜前列，继续保持着市场领先地位。特别是“五大系列”液晶新品的销量远远超过预期，甚至出现了货源紧缺的情况。

　　陈跃华表示，以康佳为代表的国产阵营在黄金周期间以价值战再扩战果。其中康佳在国庆期间40英寸以上销售量达到3万台，与去年同期相比增长5倍，同时利润率也创下历史最高水平。其中，作为主推产品的i-sport36系列运动高清液晶，销量与利润率再创新高，成为高端市场的标杆产品。

　　力推新品奉行价值战

　　康佳、创维、TCL等国产企业有关负责人在谈及黄金周销售翻身时，不约而同地谈到了关键是拿出了非常有竞争力的平板新品。康佳定位运动高清的i-sport36系列、创维“酷开TV”系列、TCL的以薄绝H78为代表的五大液晶系列等新品，因为品质过硬、技术创新、外观设计时尚、附加功能丰富等特点而受到消费者的追捧。

　　近年来，中国家电企业相继认识到，只有关注产品给消费者带来的价值，才是企业的长远发展之道。国务院发展研究中心市场所副主任陆刃波分析认为，面对外资品牌大打“价格战”的态势，国产品牌集体行动起来捍卫“价值战”，并取得这些好的销售成绩，完全来自于前期国产品牌阵营为今年的黄金周做足了准备，并在运动高清等产品系列上做足功夫。陆刃波指出：“以价值为导向的经营思路将是未来平板业的方向，以康佳为代表的国产平板企业已经赢在起点。”

　　借奥运东风大打运动高清牌

　　赛诺最新发布《奥运中国与平板电视白皮书》显示，以动态画面清晰度为代表，平板消费新的诉求点正在形成气候。根据调查，在有购买平板电视倾向的受访者中，有53.3%的消费者是“为了收看2008年奥运会节目而购买平板电视”。该报告还指出，在奥运经济的带动下，预计全年平板电视的销售量将从去年的380万台增长到750万台。

　　“国庆中外对垒的背后，其实是平板企业之间经营战略、营销体系、技术研发的全面比拼。”康佳集团副总裁陈跃华认为，“下一步我们将进一步深化价值战，尤其充分利用好奥运契机。毫无疑问，中国彩电企业的前途不仅不悲观，而且前程远大！”

　　记者从康佳等国内平板企业获悉，针对目前的消费趋势，国产品牌已准备加大奥运平板市场的投入。其中，康佳将在下半年到明年除强化i-sport36等运动高清产品的普及外，还将推出更多差异化奥运新品。

　　“十一”平板之战已画上句号，以康佳为代表的国产品牌下一步如何借势奥运，凭借速度与品质为核心的价值战巩固并扩大市场份额，值得我们密切关注。