根据来自创新内部工作会议所得到的相关消息，考虑到目前PC市场单体声卡市场份额的持续萎缩，因此创新公司有计划开始销售声卡芯片给多方厂商，而不仅仅单独只关注独立声卡市场。 
不过即使创新公司在PC音频领域市场的占有份额正在逐渐的萎缩，但是对比c-media以及realtek来说，创新仍然是具有极强竞争力的技术型领导厂商，但是就目前状况来看，创新公司对于两家竞争公司所提供的主板集成音频芯片方案来说，单体声卡的成本仍然非常之高，而且对于其他竞争产品来说，创新的独立声卡产品并没有多少明显的竞争优势。
基于以上原因来看，创新公司同时也并不希望提供低价的soundblaster品牌的声卡产品，则可以通过售卖音频芯片给第三方厂商来提供更多丰富款型产品，不过这次看来也包括创新的x-fi音频芯片在内。
目前Auzentech公司已经发布x-fi Prelude 7.1声道的独立声卡产品，采用基于创新sound blaster x-fi音频芯片，支持包括eax5.0，dolby digital live，dts交互技术等等
创新公司发言人表示，该公司希望能够从一家完全售卖声卡的公司转变为一家提供音频芯片解决方案的公司，而对于创新公司这一行动，业内人士指出，创新公司早就应该采取这样的策略，而不是等到PC音频独立声卡市场萎缩到这种程度。
创新公司表示，将会和显卡芯片厂商一样，为第三方品牌提供参考设计方案，不过这也可能会形成对于创新自家声卡品牌的对立竞争局面，但是创新现在应该认识到，更多第三方品牌厂商推出基于创新声卡芯片的独立声卡产品，将会更有利于独立声卡产品的市场竞争力，同时这一项竞争力也当然会影响到集成显卡市场。