从昔日中国的电话大王、彩电大王，到今天成为全球领先的消费电子企业，TCL已经走过26载风风雨雨。“中国第一台免提式按键电话、第一台28英寸大彩电、第一台钻石手机、第一台国产双核笔记本电脑等等，很多具有划时代意义的创新产品，都是在TCL诞生。” TCL集团董事长李东生如数家珍。

    6月18日，TCL发布最新发布的品牌战略，“创意感动生活”的三个英文单词“The Creative Life”首次为“TCL”三个字母注入了明确、个性鲜明的内涵，即通过对大众生活的敏锐洞察，推出富有创意的工业设计产品，创造令消费者感动的生活。

    据了解，这是TCL诞生二十六年来对于品牌形象所做的最大一次革新。经过近一年时间的用户需求调研，以“创意感动生活”为核心的TCL新品牌战略终于浮出水面。TCL希望以新品牌战略为牵引，打造以消费者洞察系统为基础的三大竞争力——设计力、品质力、营销力，在未来十年内成为中国最具创造力的企业，成为中国的“三星”或者“苹果”。

     据最新财报显示，2007年1季度TCL净利润达1387.27万元。李东生也曾对外多次表示，TCL已经走过了国际化之后最为困难的阶段，转折点即将到来。另据了解，早在5月30日和6月12日，TCL就分别对高管和广大员工进行了新品牌战略的宣贯。