日前，国务院发展研究中心市场所家电课题组在北京发布《2007年中国平板电视城市消费者需求状况调研一季度报告》。报告显示，按销售额计算，一季度国产品牌仅占48%的市场份额，而外资品牌夺得52%的市场份额。

国产品牌步履维艰
    当前，中国平板电视消费市场进入了高速增长期，平板电视得到最大的关注和认知。在大城市，平板电视销售额已经开始超过CRT彩电，这意味着一个难得的彩电产业升级的历史机遇，也预示中国彩电业新平板时代的到来。平板电视从2004年的46万台到2005年的近200万台，再到2006年的500万台，近年来以超过100%的速度增长，预计到2008年将占据48%的电视市场份额。

     2006年，国内平板电视市场发展迅猛，在利润日渐稀薄的家电行业，“井喷”式的市场表现使得平板电视市场成了一块“大蛋糕”。索尼、日立、松下、LG等日、韩厂商纷纷加大了对中国市场的投放力度，甚至挑起了平板电视的价格战。去年年底，外资品牌平板电视产品线向下渗透，推出一系列满足中低端消费者需求的产品。在品牌效益无法与外资相抗衡的情况下，国产品牌的市场缩水就成为了一种必然。此外，核心技术的缺失是影响国产品牌销量的一个主要原因。

二、三级市场成制胜关键
     日前，由中国电子视像行业协会与赛诺市场研究公司共同举办的“第三届2007Q1中国彩电行业研究季度发布会”推出的《中国彩电研究蓝皮书·渠道篇》指出，外资家电企业依托大型连锁家电渠道商，携品牌、产业整合的优势，并大幅调低价格，正与国产品牌短兵相接。从整个第一季度的市场表现看，外资品牌在一级城市逐渐取得了优势地位。在平板电视产业链高度全球化的现实情况下，外资品牌在产品硬件层面与国产品牌差别并不明显。外资企业的劣势在于对连锁渠道商的依赖比较大，在连锁渠道商实力较弱的二、三级市场，其渠道控制能力比较差，而国产品牌此前依托CRT时代建立起来的渠道和服务网络，在二、三级市场和广大的农村市场，明显占优势地位。

     资料显示，2007年国内二、三级城市市场需求占整个平板电视市场需求的比重将上升到30%，总量超过220万台。当前中国已经成为全球最大的彩电消费市场，也是平板电视潜力最大的市场，国产品牌厂商应迅速布局二、三级市场，赢得市场先机。