作为一种3C融合技术，移动数字电视无疑是本届IIC-China上为数不多的几个亮点之一。全球领先半导体公司ADI在这次展会上一口气展示出了支持各种数字电视标准的产品及方案，包括T-DMB、ISDB-T以及中国信息产业部主推的自主移动数字电视标准DMB-TH，显示出该公司在这一领域深厚的实力。 
　　该公司特别针对DMB-TH方案进行了实际演示，他们在展台的一端放置了一个发射器，然后再另一端接收并在屏幕上进行显示。虽说这次展出的参考方案似乎与去年9月在移动电视国际高峰论坛上公布的没有太大区别，都包括MTV100低功耗CMOS调谐器和AD9216双10位A/D转换器，但不同的是解调器采用了凌讯新型LGS8934低功耗解调器替代原来的LS8913，整个参考设计线路板尺寸也只有3.5×5.6cm，比先前的方案更便于整合到便携式设备当中。 
　　“我们的目标是最终实现单芯片方案，”ADI公司中国移动电视系统联合实验室主任胡志建博士介绍道。据了解，DMB-TH单芯片方案之路将分两步走，首先是将调谐器与A/D转换器集成，然后再和解调器集成。由于调谐器技术来自 
于Integrant公司，ADI去年又收购了这家公司，因此相对来说集成比较容易，而在解调器方面，ADI将更多采用互授权模式与凌讯合作。“调谐器与A/D集成方案预计将在今年6月推出，相信不久以后就会实现单芯片方案，而最终的单芯片DMB-TH移动数字电视方案BOM成本有望控制在20美元以下。”胡志建表示。以一部价格在四、五千元以上的高端手机为例，增加两三百元就能得到电视接收功能似乎还在可接受范围之内。 
　　对于由广电系统推出的中国另一个自主移动电视标准STiMi，ADI目前还没有正式的支持方案。“我们也在关注这些新标准的动向，但由于STiMi不像DMB-TH已有成熟的解调器芯片可以提供，因此我们还在观望。”胡志建说道。