2006上半财年“对于瑞萨科技来说是重要里程碑”，在2006年11月初举行的公司说明会上，瑞萨社长兼首席执行官伊藤达先生这样对媒体表示。诚如所言，2006年瑞萨在新的管理团队带领下，切实推进以SoC为中心的系统解决方案事业和以MCU等通用产品为中心的通用产品事业这两大战略，上半财年销售额同比大幅增长并获得盈利。值得一提的是此前一直处于前期投资阶段的SoC业务实现了收益，这对瑞萨来说无疑是里程碑式的成就。
    中国市场，作为支撑瑞萨持续发展的关键地区，在新任瑞萨半导体管理（中国）有限公司董事长、总经理兼瑞萨电子（上海）有限公司董事长山村雅宏先生的领导下，表现同样引人注目。瑞萨品牌在中国市场的导入基本完成；公司业务稳步发展；着眼于未来的本地化及人才战略相继跨出重要的步伐，等等。所有这些表明，2006是瑞萨在中国厚积薄发的一年！
业务强化 重点突出
    对瑞萨这样以产品技术为主要驱动的公司来说，业务的强化无疑是所有工作中的重中之重。瑞萨在全球的整体业务，一直是以MCU为中心的通用产品事业和系统解决方案事业为重点强化领域，并在切实贯彻这一战略的前提下，逐步取得了较好的业绩。预计到2006财年结束之际，瑞萨闪存MCU全球累计出货量将会突破10亿个；今后还将通过丰富产品阵容、强化闪存技术等措施，将MCU的全球市场份额将由现在的约23%提升至30％。系统解决方案事业则继续强化面向汽车电子、数码家电以及移动通信等领域的业务。
    从2002年到2005年，中国汽车电子市场保持着42.6%的复合增长率，市场规模已突破了620亿元人民币。针对中国汽车电子市场发展较快、对电子技术需求非常迫切的特点，瑞萨在中国开展全线业务的同时，对汽车电子业务有所侧重。在所有针对汽车领域的业务中，瑞萨凭借强大的设计、研发和生产能力，以实现汽车环保、安全、舒适为理念，形成了完整的半导体解决方案，产品线涵盖几乎所有的汽车电子控制系统。瑞萨在中国发展全线业务的基础上，重点推介强大而先进的CIS（Car Information System）用SoC,其中SH7760远程信息处理系统和SH7770综合汽车导航系统都是瑞萨供应中国市场的主要产品。2006年，瑞萨又面向全球新发布了上述一系列产品的后继产品：应用于远程信息处理系统的SH7397和应用于汽车导航系统的SH7774。特别是应用于汽车导航系统的SoC， 如SH7770芯片，在瑞萨导航系统约占世界60%的市场份额中它占了将近一半，而且这个比例还在继续上升。此外，中国作为瑞萨扩展海外市场的关键地区，面向中国市场研究开发具有针对性的产品也越来越为瑞萨所重视。为了支持、推动中国车载信息系统的发展，针对中国市场的个性需求，瑞萨正在积极开发专门面向中国市场的车载信息系统，这一产品将在2008年投放市场。
    除汽车电子领域外，数码家电、移动通信也是瑞萨在中国持续强化的主要业务。目前，瑞萨面向中国市场主要推介数字电视解决方案，该方案目前已经被中国几乎所有的主流电视厂商采用；对于仍保留大量市场份额的CRT领域，瑞萨则以更具竞争力的价格、高图象质量的LSI芯片来满足中国市场的需求。移动通信领域，被寄予厚望的SH-Mobile应用处理器在日本的表现非常抢眼，先后与合作伙伴共同开发了SH-Mobile G1和G2产品，先后分别有产品及样品等上市。
适应市场 凸显特色
    虽然2006年中国半导体市场需求增幅低于过去几年，但仍将是一个很强劲的数字。尤其是随着中国汽车市场的快速发展、消费者对汽车性能、舒适性和安全性的需求日益强劲，汽车半导体成为了未来半导体领域增长最稳定的产品之一。针对中国半导体市场的这些特点，一年来瑞萨主动适应市场的发展变化，经常性举办、赞助或参加业界的重要会议、论坛以及研讨会，并逐渐形成了以活动牵引、产品支撑的品牌推广路线。
    纵观2006年，由瑞萨主办或参与的活动几乎没有间断。从4月份的AES（第二届中国国际汽车电子产品与技术展览会）到5月份的Smartcard(第九届中国国际智能卡博览会)，从7月的瑞萨论坛到9月的中国汽车电子产业发展高层论坛（长春站），再到11月的2006中国泛网论坛。此外，瑞萨还参加了许多小型研讨会，包括与智能卡专业委员会负责人的会谈，等等。持续不断的曝光率使瑞萨获得了更多与中国受众的沟通机会，提高了瑞萨在中国的品牌认知度。
    7月份由瑞萨主办举行的“瑞萨论坛2006”是一年一度的大型技术展示平台，今年已经是连续第3届。“瑞萨论坛2006”依次在北京、上海、深圳、杭州召开，为四地近千名参会人员奉上了一顿回味无穷的饕餮大餐。无论是与合作伙伴、用户的技术交流会，还是与媒体的沟通会，瑞萨的技术人员都与嘉宾进行了深入、细致的交流。详尽的资料，深入浅出的讲解，使所有的来宾都充分了解了瑞萨产品技术以及竞争优势，现场展示的产品应用模型则更让来宾直观地感受到了瑞萨为我们带来的美好前景，有效拉近了瑞萨产品与大众生活的距离。现在，“瑞萨论坛”已成为瑞萨一个重要的新技术交流平台，也成为了业界了解行业技术动态的一个窗口。同样成为一个品牌活动的还有“中国泛网论坛”。作为泛网论坛的最大赞助商，瑞萨借助这一平台，有效传达了自己的理念和产品信息，并获得与产业链条上厂商沟通和合作的机会。
    正是通过参加业界权威性活动来推动企业品牌的市场运作手法，为瑞萨在中国短时间内完成品牌导入打下了坚实的基础，同时也形成了瑞萨特色的市场行销策略，并映衬出瑞萨品牌的差异化特征。这种特征最大化地体现在与每次活动相结合的技术交流会中。通过技术交流会，瑞萨努力寻求技术开发与需求的一致性，为满足每一个用户的需求锲而不舍，从而构成了瑞萨作为技术专家、应用专家的品牌特质。
立足合作 布局未来
    通过一系列的市场活动，瑞萨与本土企业建立了持续而深入的联系，这种面对面的沟通使彼此间更能达成默契和共识，并为瑞萨带来了广泛的合作机会。比如，通过泛网论坛，瑞萨与中国汽车技术研究中心（China Automotive Technology & Research Center，简称CATARC）等进行了深层次的交流，为彼此日后可能的合作打下了良好的基础。例如，与CATARC共同开发的总线已为中国的一家自主品牌车进行配套，且样车已经交付；还有为一款已经上市的自主品牌汽车提供总线，也完成了样车交付。今后还有和其他几个自主品牌的开发也在进行中。
    作为本土化的重要举措，瑞萨的人才战略也是倍受赞许。首先，瑞萨逐渐加强了在中国本土设计能力，设计人员从2004年的200人增加到了2006年的300人，到2008年这个数字还将继续增加至500人。其次，作为布局未来的战略性举措，瑞萨在中国实施了“大学计划”，旨在通过对中国教育的投入，为中国介绍最先进的MCU技术，培养优秀的嵌入式系统开发人才。并通过合作开设有关瑞萨MCU课程、共同建立MCU嵌入式系统实验室等形式，帮助大学生亲身实践、了解相关技术和当前半导体市场的发展趋势。这些交流与合作都为提升瑞萨品牌认知及未来人才的储备奠定了基础。
    2006年，在瑞萨“大学计划”推进的过程中捷报频传。12月17日，瑞萨与中国科技大学举行设立联合实验室的开幕仪式，宣布 “中国科技大学-瑞萨嵌入式MCU实验室”正式成立并投入使用。此前，瑞萨已与中国科技大学信息学院共同开设了“16/32位嵌入式系统原理及应用”课程。这是继与清华大学、上海交通大学、华中科技大学、西安交通大学等合作之后，瑞萨在中国开设讲座的第6所大学，也是与以上高校合作成立的第7个嵌入式系统实验室。今后，瑞萨科技还将继续通过开设专业课程、设立实验室等形式与国内高校开展合作，并坚持“By Chinese”的人才理念，通过“请进来，送出去”的形式为中国培养更专业、更国际化的半导体专业人才，为瑞萨在中国的发展储备优秀的人才资源。
    纵览刚刚过去的2006年，受全球半导体市场增速放缓的影响，中国半导体市场需求增幅比往年也有所下降。在这种环境下，瑞萨凭借卓越的战略眼光逆风飞扬，不但实现了全球销售和利润的双丰收，并且赢得在中国市场快速发展的契机。
    一年来，通过资源整合，加强以客户为导向的服务能力，瑞萨在中国的销售业绩稳步攀升，并不断缩小着与瑞萨在世界其他市场的差距。2007年，瑞萨在中国将继续坚持既定的事业方针以保持这种较好的发展势头，努力实现品牌与业绩的互动增长，为瑞萨全球整体业务的持续发展贡献更多力量。正如瑞萨社长兼首席执行官伊藤达先生所认为的，“2007年全球半导体市场可望维持个位数的温和成长，但对瑞萨来说，亚洲市场，特别是中国和台湾地区将会有最大的成长力道！”