世界杯(World Cup)开赛在即，和记黄埔旗下的意大利3G服务供应商Hutchison Italia(3 Italia)将成为第一家对赛事进行商业移动电视广播的欧洲服务提供商。届时，用户将能够全程观看64场足球比赛，而不仅是收看录像片段。用户将能够利用LG电子和三星提供的DVB-H手机欣赏全程比赛。3 Italia的一位发言人表示：“如果你想完整地观看64场比赛中的任何一场，只需订阅我们的服务便可立即加入DVB-H网络。”

    虽然德州仪器(TI)等厂商高调宣传单芯片移动电视解决方案，但赢得早期商业化DVB-H手机订单的是拥有得到验证的专业芯片的小型芯片供应商，其中包括美国Microtune和法国DiBcom。

    LG电子的LG U900手机采用了Microtune公司的DVB-H电视调谐器和DiBcom公司的DVB-H解调器IC来接收移动电视服务。该手机还采用了一个瑞萨科技(Renesas Technology)的多媒体芯片，用于对通过H.264视频和AAC+音频格式压缩的数字移动电视流进行解码。

    据消息人士称，三星的P910手机应该在5月底已向3 Italia供货，但目前尚未在意大利商店中出现。三星的DVB-H手机采用了飞思卡尔的DVB-H调谐器和DiBcom公司的DVB-H解调器芯片。虽然有人猜测三星手机没有及时现身是因为其电视接收能力有问题，但3 Italia发言人坚称三星手机将在6月9日准时上市。

    上述两种移动电视手机都得到了3 Italia的大量补贴。消费者连续申请23月包月服务(每月49欧元)，即可免费获得一部移动电视。月套餐费用“包含了所有的服务内容”，3 Italia发言人说，包括可接入9个移动电视频道(到7月中旬可增加到14个频道)、总计1小时的免费国际长途通话以及1G内容的数据传输和网页浏览。

    如果不订阅上述移动电视包月服务，LG的U900电视手机市场售价为499欧元。3 Italia预计到2006年底，它的移动电视服务用户将达到50万人。3 Italia称其移动电视服务覆盖意大利人口的70%，但该公司的一位发言人同时指出，“这是户外覆盖率，而不是室内覆盖率。”

    此次意大利发行的LG和三星手机均采用了DiBcom这家小型芯片厂商的芯片，其DVB-H解调芯片目前已发货超过100万个。Microtune主席兼CEO James Fontaine则将商用的移动电视服务形容成一个“催化剂”，“意大利的服务推出，其它国家不免会自问：我们何不提供这样的移动电视服务呢？”