近日有媒体报道，早在5月初，从国内MP3制造的集散地华南传出消息：因为市场竞争惨烈、MP3利润暴跌，加之一些世界级电子制造大鳄挤进MP3市场，华南多家MP3制造工厂无法支撑，被迫关门或转行。在MP3市场今年至今一路走跌，MP4市场又一直不温不火的尴尬之下，如何应对这一市场之变已成为业内人士面临的难题。

　　据媒体报道报道，五六月是MP3销售淡季，亦被MP3行内人士称之为“死亡季节”。今年，“死亡季节”来得早，去得迟。自4月开始，几乎所有品牌MP3厂商和渠道商均感受到了来自销量和利润的寒流。直至7月中下旬，蔓延于MP3市场的这股寒流迟迟未散。

　　直到8月初，不断有渠道经销商和消费者反映：不仅市场上众多MP3中小品牌已踪迹难寻，一些较有知名度的MP3代工厂也神秘消失或改换门庭做起了其他生意。

　　有业内人士透露，截至7月底，华南地区包括在MP3制造圈内稍有知名度的兴芳星、任游等在内的近百家中小MP3制造工厂已经倒下。“工厂已经裁掉MP3业务部门，之前负责MP3业务的技术人员或被裁或被调至其他部门。”深圳某MP3工厂一位多年从事MP3研发的技术工程师说。

　　深圳市圣世高普实业有限公司一位销售经理也证实，“确实有不少MP3工厂倒闭或改做其他生意了，具体数字谁也不清楚，估计至少有100来家。”

　　从整个市场和行业的层面上分析，MP3制造工厂的大规模倒闭或转行，MP3行业整体利润的暴跌是一个重要因素。

　　据信息产业部最新的数据显示：上半年，全国电子工业生产和销售收入依然保持快速增长，但利润总额却反而同比下降，大多数电子企业增量不增收甚至减收。CBIResearch 7月份最新的调研数据也显示：未来的三个季度，国内的MP3销售量仍将快速增长，到2006年Q2，季销量将接近250万台；但是数据也显示，MP3的平均价格将继续下调，MP3总销售额的增长也将从今年第三季度起放缓。CBIResearch预测，从今年第四季度到明年第一季度，国内MP3销量将增长10.9万台，但是销售额将仅仅增长0.6亿元；换言之，MP3市场销量增长了，但利润却急剧下降。

　　此外，由于我国绝大多数MP3工厂仅一个代工厂，没有自己的品牌，更没有自己的渠道通路，抵抗市场瞬息万变的能力较弱。今年上游NAND闪存芯片等材料价格频频变动也导致一些工厂被迫关门。闪存市场涨跌无常的价格变化，导致不少厂商不得不面临用高价芯片制造的产品以低价出手的无奈。

　　针对MP3市场激烈的竞争局势，不少有远见的中小MP3厂家就已在思考退路。有业内人士分析，中小MP3厂家退路有三条：一条是继续加大MP3业务的投入，在做代工的同时逐渐建立自有品牌，尽量避开国内竞争激烈的市场，转攻国外的非洲、东南亚、中亚等地；二是重点研发MP3的后续产品MP4，尽快抢占MP4市场；三是回到电子厂的传统业务——代工或者建立自有品牌的键盘、机箱、鼠标等外设业务。

　　关于MP4美好的明天，有资料显示，2004年欧美硬盘式数码娱乐产品整体市场已经达到40亿欧元的规模，MP4在国内也从零开始，发展到3亿的市场规模，并且根据权威机构预测，2005仅在中国市场，MP4发展速度将达到310％左右，预计整体规模会突破10亿。权威部门预测到2008年，全球MP4的需求量将比现在增长180%。

　　MP4市场俨成明日之星。但市场现状却并非如此。

　　受价格高昂，产品规格混乱，各家业者自行推出的产品彼此间兼容性问题大，到2005年下半年时，MP4市场依然不温不火，消费者接受程度相当有限，同时功能越来越强大的手机早已经在蚕食这块市场，MP4市场也难有乐观。

　　事实上，MP4市场推广不力，这里面除了人们的认识接受习惯外，数字处理芯片、微型硬盘技术和外形设计等的完善，也是影响MP4推广的重要因素。

　　据了解，由于PMP产品的研发难度较大，目前市面上的大多数PMP产品均为国外或台湾地区设计。我国消费类娱乐产品的生产商因研发能力普遍较低而无法自己研发产品。

　　尽管很多国内外厂商都表示已经推出了相关的MP4播放器，但实际上能在国内市场上看到的产品则仍然相当有限，已经在生产MP4播放器的厂商不愿让利促销，导致市场反映不佳；尚未投产的厂商则认为现有市场欠缺驱动力，没有必要大举进入，周而复始的循环让市场了陷入了一个怪圈，导致MP4市场原地踏步。
　
　　对此专家分析称，如三四年前的MP3一样，MP4产品的价格需要众多的厂商介入才能下降。如今的MP4市场正期待着国内有实力的数码产品制造商进入。MP4市场要发展，就必须要快速进入消费终端，需要国内有实力的厂家积极推进，将MP4规模化。中国企业在MP4领域制胜的法宝将在于国内厂商利用资源成本低的优势，根据消费者不同需求向市场提供MP4的各种延伸产品，否则只能“望机兴叹”！